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Gesellschaft & Arbeitsmarkt: Kreis Ludwigsburg (Personalmarketing)
Ludwigsburg () – Das Landratsamt Ludwigsburg hat am 25. September den offiziellen Startschuss für seine Personalmarketingkampagne „Großes vor“ gegeben. Das teilte das Landratsamt Ludwigsburg mit.
Mit der neuen Arbeitgebermarke will die Kreisverwaltung um dringend benötigte Fachkräfte werben. Die Kampagne fällt in das zweite Jahr einer konsequenten Haushaltskonsolidierung, in der Stellen abgebaut werden, während gleichzeitig in Personalmarketing investiert wird.
Landrat Dietmar Allgaier betonte, man spare, wo gespart werden müsse, aber nicht an der Fähigkeit, Pflichtaufgaben künftig erfüllen zu können. Haushaltskonsolidierung heiße auch, genau hinzuschauen, wo Personal gebraucht werde, und dafür qualifizierte Mitarbeiter zu gewinnen.
Besonders groß ist der Wettbewerb um Personal im sozialen Bereich.
Im Sozialdezernat gibt es einen dringenden Fachkräftebedarf, erklärte der Landrat. Deshalb liege dort ein Schwerpunkt der Kampagne.
Wo Mitarbeiter dringend gebraucht würden, müsse das Landratsamt auch dafür sorgen, dass sie kommen wollen. Eine freie Stelle auszuschreiben, reiche zunehmend nicht mehr aus, wenn geeignete Bewerber fehlen.
Das Landratsamt müsse zunächst als Arbeitgeber wahrgenommen werden und vermitteln, welche beruflichen Möglichkeiten eine Tätigkeit in der öffentlichen Verwaltung bietet. Dies erläuterte Felix Schlepps von der Agentur Kavallerie, die die Arbeitgebermarke unter Beteiligung der Mitarbeiter des Landratsamts entwickelt hat.
Die Kampagne solle mehr Sichtbarkeit, neue Zielgruppen und ein authentisches Bild vom Arbeitgeber Landratsamt erreichen.
Der Entwicklung der Marke ging eine intensive Auseinandersetzung mit der Wahrnehmung des Landratsamts voraus. Untersucht wurde unter anderem, was potenzielle Bewerber über das Landratsamt wissen, welche Vorstellungen sie mit einer Tätigkeit in der öffentlichen Verwaltung verbinden und welche tatsächlichen Stärken das Landratsamt als Arbeitgeber auszeichnen.
Nach Angaben von Schlepps ist die Marke nicht aus einer Werbeidee entstanden. „Großes vor“ zeige vielmehr, was die Besonderheit des Landratsamts Ludwigsburg als Arbeitgeber ausmache: Die Mitarbeiter arbeiteten an vielfältigen Aufgaben mit unmittelbaren Auswirkungen auf das Leben der Menschen im Landkreis, von sozialen Themen über Sicherheit und Ordnung bis hin zu weiteren Bereichen der öffentlichen Daseinsvorsorge.
Die Kampagne richte sich bewusst nicht nur an Menschen, die bereits eine Tätigkeit in der Verwaltung anstreben, sondern auch an diejenigen, die das Landratsamt bislang nicht als möglichen Arbeitgeber im Blick haben.
Ein zentraler Bestandteil der Kampagne sind die Mitarbeiter selbst. Statt ausschließlich mit klassischen Werbebotschaften zu arbeiten, kommen Mitarbeiter des Landratsamts zu Wort und berichten aus ihrem Arbeitsalltag, über Aufgaben, Arbeitsweise und persönliche Motivation.
Zu den Gesichtern der Kampagne zählt Anja, die im Jobcenter arbeitet. Sie sagte, sie arbeite gerne beim Landratsamt, weil ihre Arbeit einen direkten Unterschied für die Menschen mache.
Im Jobcenter gehe es jeden Tag um ganz unterschiedliche Lebenssituationen, und genau diese Vielfalt mache ihre Arbeit spannend. Mit ihrem Gesicht für das Landratsamt zu werben, sei für sie keine Frage gewesen; sie wolle zeigen, dass hinter dem Landratsamt Menschen stünden, die etwas bewegen.
Die Kampagne soll nicht bei Aufmerksamkeit und Image stehen bleiben, sondern unmittelbar zu konkreten Einstiegsmöglichkeiten führen.
Zentrale Anlaufstelle ist die neue Karriere-Website www.grossesvor.de. Nina Ehmann und Lucas Maier waren für die Projektleitung beim Landratsamt verantwortlich und präsentierten die Website.
Sie zeigt die unterschiedlichen Berufsfelder, informiert über die tatsächlichen Vorteile des Landratsamts und führt Interessierte direkt zu den aktuellen Bewerbungsmöglichkeiten. Beim Start der Personalmarketingkampagne waren von links zu sehen: Felix Schlepps von der Agentur Kavallerie, Mitarbeiterin Anja vom Jobcenter, Lucas Maier und Nina Ehmann vom Fachbereich Personal sowie Landrat Dietmar Allgaier.
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Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Wie heißen die Personen in diesem Beitrag?
Dietmar Allgaier, Felix Schlepps, Anja, Nina Ehmann, Lucas Maier
Welche Organisationen oder Institutionen werden genannt?
Landratsamt Ludwigsburg (dts Nachrichtenagentur)
Wann ist das Ereignis passiert?
Das Ereignis fand am 25. September statt (offizieller Startschuss für die Personalmarketingkampagne „Großes vor“).
Wo spielt die Handlung des Artikels?
Ludwigsburg (Landratsamt Ludwigsburg, dts Nachrichtenagentur)
Worum geht es in einem Satz?
Das Landratsamt Ludwigsburg hat am 25. September den Start seiner Personalmarketingkampagne „Großes vor“ gegeben, um trotz Haushaltskonsolidierung gezielt dringend benötigte Fachkräfte – vor allem im Sozialbereich – mit einer neuen Arbeitgebermarke und einer Karriere-Website zu gewinnen.
Was war der Auslöser für den Vorfall?
- Dringender Fachkräftebedarf, besonders im sozialen Bereich im Sozialdezernat
- Schwierigkeit, geeignete Bewerber über das bloße Ausschreiben freier Stellen zu gewinnen
- Bedarf, das Landratsamt als Arbeitgeber stärker wahrnehmbar zu machen und berufliche Möglichkeiten sichtbar zu machen
- Haushaltskonsolidierung im zweiten Kampagnenjahr mit gleichzeitiger Notwendigkeit, weiterhin Pflichtaufgaben künftig erfüllen zu können
- Wettbewerbsdruck um Personal im sozialen Bereich
- Notwendigkeit, an die Wahrnehmung des Landratsamts bei potenziellen Bewerbern anzuknüpfen und zu zeigen, welche Stärken der Arbeitgeber tatsächlich hat
Wie hat die Öffentlichkeit oder Politik reagiert?
- Landrat Dietmar Allgaier betonte, dass trotz Haushaltskonsolidierung die Fähigkeit erhalten bleiben müsse, Pflichtaufgaben künftig zu erfüllen
- Fokus wurde auf sozialen Bereich mit besonders großem Wettbewerb um Fachkräfte gelegt
- Hervorgehoben wurde, dass klassische Stellenanzeigen zunehmend nicht ausreichen, wenn geeignete Bewerber fehlen
- Laut Felix Schlepps müsse das Landratsamt zunächst als Arbeitgeber wahrgenommen werden und ein authentisches Bild vermitteln
- Die Kampagne soll mehr Sichtbarkeit, neue Zielgruppen und ein authentisches Bild vom Arbeitgeber erreichen
- Mitarbeiter sollen selbst zu Wort kommen und aus dem Arbeitsalltag berichten, statt nur mit klassischen Werbebotschaften zu werben
Welche Konsequenzen werden genannt?
- Wettbewerb um Fachkräfte besonders im sozialen Bereich durch gezielte Ansprache
- Schwerpunktsetzung im Sozialdezernat wegen dringendem Personalbedarf
- Wahrnehmung als attraktiver Arbeitgeber als Voraussetzung für erfolgreiche Bewerbungen
- Erhöhung der Sichtbarkeit des Landratsamts als Arbeitgeber durch authentische Darstellung
- Ansprache neuer Zielgruppen, auch von Personen, die bisher nicht an die Verwaltung dachten
- Mitwirkung der Beschäftigten zur glaubwürdigen Vermittlung von Aufgaben und Motivation
- Direkte Weiterleitung zu konkreten Einstiegsmöglichkeiten über eine Karriere-Website
- Ausrichtung der Personalgewinnung auf die Fähigkeit, Pflichtaufgaben künftig erfüllen zu können trotz Haushaltskonsolidierung
- Prüfung, wo Personal künftig tatsächlich gebraucht wird, um qualifizierte Mitarbeiter gezielt zu gewinnen
Gibt es bereits eine Stellungnahme?
Ja, es wird eine Stellungnahme einer Person zitiert: Landrat Dietmar Allgaier betonte, man spare zwar, aber nicht an der Fähigkeit, Pflichtaufgaben künftig erfüllen zu können.
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