Es ist noch nicht allzu lange her, da gehörte der schwedische Modekonzern H&M (Hennes und Mauritz) zu den führenden Unternehmen in der Branche. Diese Zeiten sind offenbar vorbei, denn der Moderiese aus dem hohen Norden kämpft offenbar ums Überleben. Die Aktien geht auf Talfahrt und in den Lagern stapelt sich Ware im Wert von mehreren Milliarden Euro. Dazu kommt eine Konkurrenz, die immer stärker auch auf den deutschen Markt drängt. Für H&M wird es langsam aber sicher sehr eng.
Ein riesiger Kleiderberg
Aktuell sitzt H&M auf einem riesigen Kleiderberg und die Ladenhüter sind mehrere Milliarden Euro wert. Die Wirtschaftswoche berichtete bereits über einen Warenbestand, der im ersten Halbjahr 2018 von 3,1 auf 3,5 Milliarden Euro gewachsen ist. Das sind satte elf Prozent, was für die augenblickliche Schieflage des Unternehmens spricht. Zudem steht H&M unter Verdacht, große Mengen von Kleidung einfach zu vernichten, was aus einem vertraulichen Bericht über das Unternehmen aus Schweden hervorgeht. Rund 100.000 Kleidungsstücke sind dem Bericht zufolge bereits vernichtet worden. Außerdem liegen Mails der Mitarbeiter vor, in denen sie die Anweisung bekommen, die Kleidung zu entsorgen. Nicht klar ist aber, ob es sich dabei tatsächlich um neue Ware handelt.
Das Unternehmen dementiert
Wie nicht anders zu erwarten, hat die Firmenzentrale in Stockholm die Vorwürfe, dass Kleidung zerstört wird, sofort dementiert. Für H&M, so ein Sprecher des Unternehmens, gibt es überhaupt keinen Grund, Kleidung zu zerstören oder anderweitig zu vernichten, wenn diese noch intakt ist. Nicht bestreiten kann der Konzern aber, dass es Ladenhüter gibt, aktuell hat sich Ware aus fünf Saisons angesammelt. Das ist „nicht normal für H&M“ und eine völlig neue Erfahrung. Was mit diesen Ladenhütern im Wert von einigen Milliarden geschehen soll, darauf hat H&M keine schlüssige Antwort.
Die Konkurrenz schläft nicht
Jahrelang war H&M so etwas wie der Platzhirsch, wenn es um junge, schicke Mode und schnelle Wechsel der Kollektionen ging. Dann betraten der Internetkonzern Amazon und das Modeunternehmen Primark die Szene und schon war es mit der Alleinherrschaft aus Schweden vorbei. Selbst die treuen Kunden wanderten nach und nach zur Konkurrenz ab, die vor allem unschlagbar ist, wenn es um die Preise geht. H&M versuchte noch das Ruder herumzureißen, aber ein Pullover mit Kaschmir für knapp 80,- Euro ist nicht das, was die Kundinnen von H&M kennen und erwarten. Die Qualität samt der Preise zu erhöhen und auf die Bio-Schiene zu wechseln, war keine gute Idee.
Die Aktie auf Talfahrt
Nach den Jahren voller Erfolg kommt jetzt offensichtlich die Ernüchterung für die Schweden. Die Aktie des Modekonzerns verlor in den vergangenen drei Jahren drastisch und ist heute nur noch die Hälfte wert. Schon im letzten Jahr zeichnete sich ab, dass das Filialnetz schrumpfen muss, damit der Konzern überleben kann. Aktuell sind es 4500 Läden weltweit, wie lange das noch so ist, bleibt abzuwarten.
Fazit
Sollte sich das Gerücht bewahrheiten, dass H&M tatsächlich Kleider für sehr viel Geld vernichtet, dann hat das eine fatale Auswirkung auf das bereits angeschlagene Unternehmen. In der schwedischen Heimat wird H&M schon länger angefeindet. Greenpeace hatte schon 2017 heftig kritisiert, wie der Konzern mit seinen Kleidungsstücken umgeht.
Bild: © Depositphotos.com / boggy22
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H&M kämpft mit einem hohen Warenbestand, der auf mehrere Milliarden Euro geschätzt wird, und sieht sich zunehmender Konkurrenz gegenüber, insbesondere durch Unternehmen wie Amazon und Primark. Aktuell stapelt sich die Ware aus fünf Saisons in den Lagern, und es gibt Berichte über die Vernichtung von Kleidungsstücken, was das Unternehmen jedoch bestreitet. Im ersten Halbjahr 2018 wuchs der Warenbestand von H&M von 3,1 auf 3,5 Milliarden Euro, was einem Anstieg von elf Prozent entspricht. H&M hat die Vorwürfe, Kleidung zu vernichten, dementiert und betont, dass es keinen Grund gebe, intakte Ware zu entsorgen. Der Aktienkurs von H&M hat in den letzten drei Jahren drastisch verloren und ist mittlerweile nur noch die Hälfte wert. Die Konkurrenz, insbesondere Online-Händler und Discounter, hat H&M Marktanteile abgenommen, da sie niedrigere Preise und schnellere Kollektionen anbieten. H&M betreibt aktuell etwa 4500 Filialen weltweit, doch es wird erwartet, dass das Filialnetz aufgrund der aktuellen Situation schrumpfen muss. Greenpeace hat H&M bereits 2017 für den Umgang mit Kleidungsstücken kritisiert, insbesondere in Bezug auf die Vernichtung von Ware. H&M hat versucht, die Qualität zu erhöhen und auf nachhaltige Mode zu setzen, was jedoch bei den Kunden nicht gut ankam. Die langfristigen Aussichten für H&M sind ungewiss, da das Unternehmen mit einem hohen Warenbestand und einem schrumpfenden Markt konfrontiert ist.Häufige Fragen
Warum hat H&M Probleme?
Was passiert mit der überschüssigen Ware bei H&M?
Wie hoch ist der Warenbestand von H&M?
Was sagt H&M zu den Vorwürfen der Kleidervernichtung?
Wie hat sich der Aktienkurs von H&M entwickelt?
Wie reagiert die Konkurrenz auf H&Ms Probleme?
Wie viele Filialen hat H&M weltweit?
Was kritisiert Greenpeace an H&M?
Welche Strategie hat H&M versucht, um die Probleme zu lösen?
Was sind die langfristigen Aussichten für H&M?
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