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Sättigung im deutschen Streaming-Markt
Köln/Weimar () – Der Streaming-Markt in Deutschland zeigt Anzeichen einer Sättigung, da die Bereitschaft der Nutzer, Abonnements zu kündigen, hoch ist. Das geht aus einer neuen Studie der TH Köln und der Bauhaus-Universität Weimar, die am Donnerstag veröffentlicht wurde.
Nutzer haben demnach im Durchschnitt fast zweieinhalb Streaming-Dienste abonniert und geben nicht mehr als 28 Euro pro Monat aus. Ein neues Abonnement wird häufig durch die Kündigung eines anderen ersetzt, da die Nutzungsdauer konstant bleibt und kaum Wachstum durch eine steigende Nutzungsintensität zu erwarten ist.
Die Studie zeigt, dass Netflix und Amazon Prime Video eine hohe Kundenbindung aufweisen, während Disney+, Paramount+ und WOW mit höheren Kündigungsabsichten konfrontiert sind. Ein Viertel der Befragten hatte im letzten Jahr ein Abonnement gekündigt, und 61 Prozent gaben an, Abos nur für bestimmte Inhalte abgeschlossen und danach beendet zu haben. Günstige Einsteigerangebote sind ein wichtiger Faktor für die Gewinnung neuer Kunden, wobei 57 Prozent der Befragten angaben, dass ein niedriger Preis in der Anfangszeit wichtig ist.
Werbefinanzierte Abonnements und Bundles sind ebenfalls auf dem Vormarsch. Diese machen bereits die Hälfte aller Verträge aus, obwohl sie erst relativ kurz auf dem Markt sind. Der Bezug eines Abos im Bundle mit anderen Verträgen kann den Preis weiter senken. Kleinere Anbieter wie Paramount+ und RTL+ profitieren von solchen Bündelungen.
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| Text-/Bildquelle: | Übermittelt durch www.dts-nachrichtenagentur.de |
| Bildhinweis: | Guthaben-Karten für Streaming-Dienste (Archiv) |
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Wie heißen die Personen in diesem Beitrag?
Im Artikel kommen keine spezifischen vollständigen Namen von Personen vor. Die erwähnten Institutionen sind die TH Köln und die Bauhaus-Universität Weimar, aber keine individuellen Personen werden genannt.
Welche Organisationen oder Institutionen werden genannt?
TH Köln, Bauhaus-Universität Weimar, Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Paramount+, WOW, RTL+
Wann ist das Ereignis passiert?
Das Datum des beschriebenen Ereignisses ist der Donnerstag, an dem die Studie veröffentlicht wurde. Ein konkretes Datum wird jedoch nicht erwähnt. Daher lautet die Antwort: Nicht erwähnt.
Wo spielt die Handlung des Artikels?
Köln, Weimar
Worum geht es in einem Satz?
Der Streaming-Markt in Deutschland zeigt Anzeichen einer Sättigung, da Nutzer bereit sind, Abonnements zu kündigen, wobei Netflix und Amazon Prime Video die höchste Kundenbindung aufweisen, während günstigere Einsteigerangebote und werbefinanzierte Abonnements an Bedeutung gewinnen.
Was war der Auslöser für den Vorfall?
- Anzeichen der Sättigung im Streaming-Markt in Deutschland
- Hohe Bereitschaft der Nutzer, Abonnements zu kündigen
- Durchschnittlich fast zweieinhalb Streaming-Dienste pro Nutzer abonniert
- Maximale Ausgaben von 28 Euro pro Monat für Streaming-Dienste
- Abonnements werden häufig durch Kündigungen ersetzt
- Konstante Nutzungsdauer der Abonnements
- Hohe Kundenbindung bei Netflix und Amazon Prime Video
- Höhere Kündigungsabsichten bei Disney+, Paramount+ und WOW
- Ein Viertel der Befragten kündigte im letzten Jahr ein Abo
- 61 Prozent schlossen Abos nur für bestimmte Inhalte ab
- Bedeutung günstiger Einsteigerangebote für Neukunden
- 57 Prozent der Nutzer halten niedrige Preise in der Anfangszeit für wichtig
- Zunahme werbefinanzierter Abonnements und Bundles
- Bundles machen bereits die Hälfte aller Verträge aus
- Preissenkung durch Bündelung von Abonnements mit anderen Verträgen
- Kleinere Anbieter wie Paramount+ und RTL+ profitieren von Bündelungen
Wie hat die Öffentlichkeit oder Politik reagiert?
Nein.
Welche Konsequenzen werden genannt?
- Hohe Kündigungsrate von Abonnements
- Stagnation im Nutzerwachstum
- Niedrige Ausgaben pro Nutzer
- Hohe Kundenbindung bei Netflix und Amazon Prime Video
- Höhere Kündigungsabsichten bei Disney+, Paramount+ und WOW
- Ein Viertel der Befragten kündigte letztes Jahr ein Abo
- 61 Prozent kündigen Abos nach Nutzung bestimmter Inhalte
- Bedeutung günstiger Einsteigerangebote für neue Kunden
- Zunahme werbefinanzierter Abonnements und Bundles
- Kleinere Anbieter profitieren von Bündelungen
Gibt es bereits eine Stellungnahme?
Im Artikel wird keine Stellungnahme oder Reaktion einer Person oder Organisation zitiert.
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